网络营销的推广方式有哪些?
起初，大多数广告商对网络营销的理解主要是搜索广告，也就是通常所说的优化和竞价广告。搜索广告给这群广告商带来了丰厚的利润空间，他们狠狠地吃了这块蛋糕。五年前，在自媒体和短视频等平台出现之前，大多数用户群体仍然依赖搜索引擎，而搜索引擎拥有庞大的用户基础作为支撑
从上图可以看出，尽管搜索引擎用户数量在增加，但近年来，受疫情和自媒体、短视频平台流行的影响，大部分用户群体被分流到抖音、快手、视频号、小红书、哔哩哔哩、公众号等短视频平台，正是因为流量的分流，搜索引擎的成本出现了“牛市”现象，给所有广告主和用户带来了巨大的挑战和瓶颈期。这样，也迫使大量广告主将目标转移到这些媒体上
以抖音为例，抖音作为短视频平台的代表性平台，已经从一开始的纯粹娱乐化，逐渐向目标化和盈利转型。最具代表性的是直播带货、抖音小店、抖音商城，集娱乐、搜索、消费于一体，让用户群体逐渐流入，形成了巨大的流量池。目前，抖音每天的活跃用户超过6亿，是网络营销的最佳选择平台之一。因此，整合营销迫在眉睫
当前常见的营销形式主要包括搜索优化（即SEO，目前已基本被拍卖取代）、搜索拍卖广告（也称SEM）、信息流广告、自媒体营销、短视频平台、电子商务、，etc
搜索优化和竞价广告属于同一类型，目标群体明确，均属于搜索广告；信息流作为主动营销的一种形式，具有规模大、营销目标精准的特点。短视频素材经常被用于信息流广告中。它与纯短视频平台的区别在于它的直接目的。信息流属于目的性强的转化材料，而短视频平台材料属于展示材料，主要用作非目的性强展示材料
自媒体和短视频作为私域流量的载体，也有共同的特点。因为它们不是转换平台，所以它们的直接转换周期很长。但作为私域流量的载体，自媒体和短视频也为竞价和信息流起到了很好的记忆和种草作用
1。搜索优化和竞价广告
1。搜索优化
搜索引擎优化（SEO），也称为SEO，通过利用搜索引擎算法和规则来提高用户网站的质量，从而在搜索关键词时在网民中获得良好的自然排名。提高网站质量的方法也很有限，主要包括HTML代码中的关键词和描述、面包屑导航和友好链接，以优化网站中标题、关键词、描述、图像、视频、地图和链接的质量，从而从爬虫（也称为蜘蛛）那里获得更多的爬行率，主要目的是在相关关键词的搜索结果中获得良好的排名
图片来源：自制图片
搜索优化的特点：
①优点
● 对于用户来说，投资成本较低，与投标相比，投标成本要低得多
排名相对稳定
● 免费点击
②缺点
● 优化周期长，效果慢，快到几个月，慢到1或2年
● 可控性灵活性不足
● 排名永远落后于竞价排名，点击率低于竞价广告
作为一个快节奏的网络营销时代，基于以上描述，许多用户已经放弃了使用搜索引擎优化。即使有一个网站，它也只是作为载体页面或显示页面
2。竞价广告
作为搜索引擎的领导者，竞价广告在承载高搜索广告方面发挥着重要作用，不仅弥补了SEO的不足，而且更好地适应了用户的心理需求。到目前为止，它也是营销市场的主要渠道之一，无法取代。主要通过竞价关键词来争取更好的排名规则
竞价广告的特点：
①优势
● 转换周期短，有效性快，即时性强
● 可控性灵活，可快速调整
目标精度强
②缺点
● 点击付费，成本高
强大的专业精神需要专业的投标人员
● 管理繁琐，需要日常账户优化和调整
上述搜索优化（SEO）和竞争广告（SEM）属于硬广告类型。虽然两者都是被动营销，但都是当用户有特定需求时，通过搜索引擎进行搜索和查询的过程。这些用户有明确的目标和较高的转换意愿
II。信息流广告
通过对用户画像的分析，分析行业内用户的兴趣、年龄、地域、性别、学历等特征，进行有针对性的主动推广，属于主动营销。最大的特点
